È il padre del manifesto moderno, nell’arco della sua carriera arrivò a realizzare oltre un migliaio di cartelloni pubblicitari, i soggetti femminili furono tra i suoi prediletti e impiegò con particolare abilità la tecnica della litografia. I suoi manifesti sono caratterizzati da un linguaggio essenziale e il suo stile è riconducibile alle ricerche artistiche più avanzate di fine Ottocento, tra Postimpressionismo e Art Nouveau.